英国企業が「AI専門」を装う動き、PRが実態と苦慮を指摘

英国のPR担当者によると、低技術分野の企業や自社で自動化は行っているが生成AIは使っていない企業が、メディア向けの説明を「AI専門」として組み替えるよう求めているです。
PR幹部は、通常の業務自動化を人工知能として売り込むよう指示されるケースが増えていると述べました。
その結果、企業がAI分野の関心の高まりを取り込もうとして、あたかもAI企業であるかのように見せかける動きが広がっているとされています。
担当者は、記者に対してAI企業として売り込む提案を迫られ、取材獲得の現場で疲弊しているとも語りました。
PR各社は、こうした見せ方が「AI washing（AI洗浄）」と呼ばれる可能性があるとして、実態と表現のかい離に注意を促しています。

参照元：2026/05/24 「‘AI washing’: firms are scrambling to rebrand themselves as tech-focused」 https://www.theguardian.com/technology/2026/may/24/ai-washing-pr-firms-scrambling-rebrand